2013年，富比士雜誌公布年度財富排行榜，

UNIQLO創始人柳井正以133億美元資產，蟬聯日本首富．．．

 

就在地球的另一端，ZARA總裁阿曼西奧．歐特嘉擊敗股神巴菲特，成為全球第三大富豪，

在他背後，雄據美國與瑞典的GAP、H&M正虎視耽耽，準備奪回平價服飾龍頭。

這股戰火也波及了台灣；就在今年，GAP已悄悄將觸角伸進了信義區．．．



平價也能帶來商機！賣衣也能成就首富！

帶您認識UNIQLO、ZARA、H&M、GAP等四大品牌的傳奇故事！

                   

傳奇一：從經濟強權到一蹶不振──日本泡沫經濟紀實

1990年，一個東京可抵一個美國，象徵美國精神的哥倫比亞影業握在日本人手中；

不到一年後，日股市值對半腰斬，揭開了「失落的二十年」序幕，以及漫長的經濟衰退．．．

這究竟是怎麼一回事？本書細陳來龍去脈，帶您瞭解箇中原由。



傳奇二：崛起於蕭條年代──柳井正與UNIQLO帝國

1984年，柳井正成立UNIQLO，恰逢泡沫經濟破滅，因緣際會下成就平價品牌神話，

掛牌上市、進軍海外、稱霸全球；柳井正更在2009年首度登上日本首富寶座．．．

UNIQLO的世界第一之路，本書邀您一同見證。



傳奇三：群雄爭霸──揭開西方三大平價品牌神秘面紗

2011年，UNIQLO與 ZARA相繼席捲全台；2014年，GAP與H&M也即將進駐台北，

平價服飾大戰一觸即發，日本第一、西班牙第一、美國第一、瑞典第一．．．究竟誰會勝出？

獨家披露ZARA、H&M、GAP的品牌故事，帶您感受平價時尚的奢華魅力！



亞洲八大名師王擎天博士最新力作

讓您了解平價品牌的崛起始末，教您理解服飾大亨的經營秘訣。



本書特色

　　

深入探討

1990年，日本泡沫經濟到達頂點，一個東京價值可抵一個美國！但不到一年後，泡沫破滅，日股市值一夕間蒸發了一半，日本從此邁入二十年的經濟衰退。這究竟是怎麼一回事？日本人的生活發生了什麼變化？UNIQLO又是如何趁機崛起？箇中原由，且聽本書向您娓娓道



日本之雄心─併購電影公司、金融中心，財富遍佈全球，令美國人都害怕的經濟實力！

失落的二十年─從團塊世代到徬徨世代，背負日本未來的年輕人該如何重新站起來？

服飾大亨─靠著賣衣服，柳井正賣成了日本首富，65歲的他是如何擄獲年輕人的心？

UNIQLO傳奇－景氣低迷，意外造成平價服飾熱潮，UNIQLO成功背後還有多少秘密？



獨家披露

UNIQLO在台灣掀起巨大風潮，但它在四大品牌中僅居於末位，前方還有ZARA、H&M與GAP三大勁敵。其中，ZARA已進駐台灣，H&M與GAP也磨刀霍霍，預計在2014年加入戰局。這四大品牌何以能稱霸全球？它們有何魅力、優勢？本書首度披露，教您成為時尚的先行者！



ZARA－西班牙服飾王國。創造一件新衣僅需12天，追逐時尚永不停歇（疾如風）！

UNIQLO－日本國民服飾。不走在流行尖端，用心做好每一件衣服（徐如林）！

H&M－瑞典時尚之王。鋪天蓋地的廣告噱頭、五花八門的行銷方式（侵略如火）！

GAP－美國經典品牌。老少咸宜、百年不變、深植人心的經典路線（不動如山）！



實用附錄

四大品牌造就了四位巨富，佔據每年數百億美元的商機；除了一則則神奇的創業故事以外，它們還帶給世人什麼啟發？四大品牌的全球發展策略為何？從四大品牌的勢力消長中能看出什麼玄機？它們旗下又有什麼樣的副品牌？書末超實用附錄，讓您一次看個夠！



柳井正語錄－「賣衣服就像打安打」，從首富的名言中發現人生大道理！

柳井正經營十誡－經營一間店應該抱著什麼態度？柳井正約束店長的十條誡律！

UNIQLO年表─日本泡沫經濟如何成就UNIQLO？一表在手，讓您一目了然！

四大品牌年表－當UNIQLO雄霸亞洲，其他品牌也沒閒著！方便對照的東西年表！

四大品牌副品牌一覽－不只賣平價服飾，也賣高級精品！開拓商機無孔不入。

四大品牌比較表－誰最早創立？誰的分店最多？誰最便宜？對照簡表讓您快速看懂！

作者介紹
王擎天 (Jack Wang)

王博士
世界華人八大明師亞洲首席
美國UCLA碩、博士，台灣補教界巨擘，ef、ff、sure等雜誌國際中文版引進者與發行人。
深入研究「LT智能教育法」，並榮獲英國City & Guilds國際認證。
　　
作為現代知識的狩獵者，平日極愛閱讀、也熱愛創作，是個飽讀詩書的全方位國寶級大師。雖然主修數理，對文史卻有極大興趣，每天晚上11點到凌晨2點，為了鑽研歷史等社會科學，他不惜犧牲睡眠。勤學之故，家中藏書高達二十五萬冊，並在歷史、創意、教育、科學等範疇都有鉅著問世，主要著作有：《蘭陵王與陸貞傳奇》、《讓貴人都想拉你一把的微信任人脈術》、《反核？擁核？公投？》、《慢決離放!給孩子最有感的高EQ教養》等數十冊。

由於擁有豐富的人生閱歷與廣闊視野，曾多次受邀至北大、清大、交大等大學及香港、新加坡、東京及國內各大城市演講，獲得極大迴響。
現為北京文化藝術基金會首席顧問，是中國出版界第一位被授與「編審」頭銜的台灣學者。
並榮選為國際級盛會——馬來西亞吉隆坡論壇「亞洲八大名師」之首。

2009年受邀亞洲世界級企業領袖協會（AWBC）專題演講。
並於2010年上海世博會擔任主題論壇主講者。
2011年受中信、南山、住商等各大企業邀約全國巡迴演講。
2012巡迴亞洲演講「未來學」，深獲好評，並經兩岸六大渠道（通路）傳媒統計，為華人世界非文學類書種累積銷量最多的本土作家。
2013年發表畢生所學「借力致富」、「微出版學」、「人生新境界」等課程。
2014年北京華盟獲頒世界八大明師尊銜。
譯者介紹

第一篇　從第一到失落

☆Chapter1太陽落下的十年

1-1廣場協議，美夢還是惡夢？

1-2 Made in Japan的企圖心

1-3得了「恐日症」的美國人

1-4自欺欺人！虛假的繁榮盛世

1-5太陽落下，消失的十年



☆Chapter2 被遺忘的世代

2-1打造日本奇蹟的團塊世代

2-2深陷困局的徬徨世代

2-3從失落十年到失落二十年

2-4年輕世代的人們



第二篇　UNIQLO

☆Chapter1時尚教主的崛起

1-1除了第一，什麼都不要

1-2趕鴨子上架的社長

1-3 UNIQLO傳奇的起點

1-4「失落的十年」造就奇蹟

1-5找出SPA致勝之鑰



☆Chapter2登上日本第一寶座

2-1端出ABC牛肉

2-2人才是企業的靈魂

2-3秘密武器！店長評鑑制

2-4非柳井正不可的UNIQLO



☆Chapter3制霸全球之野望

3-1蠶食中國市場版圖

3-2航向世界的紅色旗艦

3-3從日本第一到世界第一

3-4打造獨一無二品牌精神



☆Chapter4首富的經營之道

4-1向彼得．杜拉克學習

4-2媒體與廣告是最佳武器

4-3嘉惠全球的CSR計畫

4-4去哪裡找第二個柳井正？



☆Chapter5 UNIQLO傳奇

5-1追求商品的「高附加價值」

5-2與成功相比，失敗更重要！

5-3以「萬變」應「不變」

5-4打破日本傳統思維

5-5效率至上的經營團隊



第三篇　世界三大時尚品牌

☆Chapter1異軍突起的南歐服飾王國

1-1鐵路工人的兒子

1-2創立 ZARA與INDITEX

1-3超越股神的財富

1-4時尚的第一個追隨者

1-5給顧客他們想要的

1-6無所不能的ZARA總部

1-7-店面就是最佳廣告



☆Chapter2引領潮流的瑞典時尚之王

2-1平價中看出商機

2-2又快又便宜的秘密

2-3小花費，大時尚

2-4追逐流行永不停止

2-5隱藏在銷售中的學問

2-6成功的品牌定位

2-7-快速時尚的致命傷



☆Chapter3歷久不衰的北美經典品牌

3-1衝動下成立的品牌

3-2王牌CEO大改造

3-3多品牌塑造百變風格

3-4誤入歧途的策略

3-5無止盡的低迷

3-6回歸最原始的經典

3-7-愚蠢的改造計畫...